编者按：2月27日，中国人民大学重阳金融研究院副院长、研究员蔡彤娟在《21世纪经济报道》发表评论文章指出，2026春节期间服务消费增长明显、县域市场与跨境旅游双旺、健康智能产品热销等特征，不仅彰显了消费市场的旺盛活力，更预示着中国消费正从规模扩张向质量提升、从商品消费向服务消费、从物质满足向精神体验加速转型。现将全文发布如下： （全文约2900字，预计阅读时间8分钟）
2026年马年春节，中国消费市场呈现出“马力全开”的强劲态势。作为“史上最长春节假期”（除夕前一天即开始放假，共9天），叠加多项促消费政策持续发力，居民消费意愿明显增强，消费结构持续优化，展现出从物质满足向精神体验、从传统实物向智能健康、从单一购物向多元场景转变的鲜明特征。
2026年春节消费热度从支付数据可见一斑。据中国人民银行披露，除夕当天（2月16日）银联、网联两大支付清算平台共处理支付交易49.31亿笔，较2025年除夕同比增长21.64%。这一增速显著高于2026年1月移动支付商品消费交易笔数16.8%的同比增幅，表明长假效应极大激发了即时消费活力。
从区域表现看，消费重镇实现“开门红”。上海春节期间（2月15日至22日）全市线上线下消费达603.5亿元，同比增长12.8%，其中线下消费365.5亿元，增长15.4%；线上消费238.0亿元，增长8.9%。湖南省除夕当天接待游客2270.68万人次，银联商务大数据显示当日交易额87.97亿元，同比增长37.75%。全国重点零售和餐饮企业日均销售额在假期前两天同比增长10.6%，虽随后略有回落至8.6%，但整体保持稳健增长。
01
消费结构：服务消费增长明显，体验经济活力足
旅游消费呈现“双向火爆”特征。国内游方面，“反向过年”带动高线城市人流，北京、天津、南京重点业态日均销售额分别增长12%、10%、11%；县域旅游热度走高，南充、开封等三四线城市景区交易笔数同比增长超五成。根据微信发布的报告，跨境游方面，马来西亚、马尔代夫等带“马”字目的地迎来“生肖游”热潮，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%。春运前20天全国跨区域人员流动达50.8亿人次，创历史最高水平，同比增长5.5%。
餐饮消费持续释放潜力。商务大数据显示，春节期间，全国重点零售和餐饮企业日均销售额，比去年同期增长5.7%，增速提高1.6个百分点；重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。
02
消费品质：健康化、智能化、绿色化趋势凸显
2026年春节消费在品质升级方面呈现三大鲜明特征：
健康消费需求旺盛。商务大数据显示，2月15日，重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪增长超60%，有机食品增长52%。
智能产品成为年货新宠。在625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新政策带动下，截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元。商务大数据显示，今年春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7%，节水卫浴器具、有机食品分别增长23.2%和26.5%。
便捷化消费适配现代生活节奏。相关调研数据显示，65.8%的消费者表示春节期间会采购预制菜、半成品食品，25—45岁中青年群体占比达78.9%。抖音电商数据显示，年夜饭相关产品成交额同比增长92%，“包饺子神器”等便捷工具订单量大幅增长。
03
消费场景：数字化与本土化深度融合
数字支付与场景创新无处不在。微信数据显示，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数涨幅均超20%，小程序在全球市场交易金额同比增长超65%。海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%。
地域特色产品通过数字化实现突围。广式腊味礼盒、东北酸菜、四川腊肉、云南菌菇等地方特产政策电商平台上热销；吉林省粘豆包、冻梨等创新产品成为东北年味符号，浙江省低糖、低脂、网红颜值款传统食品销量同比增长明显。
入境消费成为新亮点。海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍。
04
政策效应：精准施策激发消费潜力
2026年春节消费的强劲表现，离不开政策组合拳的精准发力。商务部等9部门策划“乐购新春”春节特别活动，各地安排20.5亿元资金通过发放消费券、补贴、红包等形式直接惠民。50个城市开展有奖发票试点，春节9天假期奖金规模超10亿元。信用卡账单分期还款纳入财政贴息政策支持范围，实施期限延长至2026年底。
这些政策与市场需求形成有效共振。一方面，以旧换新补贴提前下达（首批625亿元）直接拉动了大宗消费；另一方面，地方政府因地制宜的文旅活动（如北京“骏马贺新春 京彩中国年”、海淀新春科技庙会）将文化IP转化为消费流量。
2026年春节消费数据描绘出一幅“科技让传统更鲜活，环保让年味更清新，体验让团圆更温暖”的新图景。服务消费增长明显、县域市场与跨境旅游双旺、健康智能产品热销等特征，不仅彰显了消费市场的旺盛活力，更预示着中国消费正从规模扩张向质量提升、从商品消费向服务消费、从物质满足向精神体验加速转型。这股强劲的节日消费暖流，配合“以旧换新”等政策的持续发力，将为2026年经济持续回升向好注入强劲动力。
中国人民大学全球领导力学院是中国高校第一所全球领导力学院。学院以“面向全球”“面向一流”“面向未来”为发展定位，以中外学生为培养对象，旨在培养更多符合时代需求、世界需求、中国需求的全球未来领导人和青年领袖。
欢迎
加入人大重阳社群
为增进与粉丝们的互动，让大家有更好的交流体验，人大重阳建立了“企业”“学术”两大社群，欢迎感兴趣的朋友扫描上方二维码添加人大重阳工作人员的微信（rdcy2013sph）备注姓名、单位、职务及想加入的群聊，审核通过后工作人员会将您拉入群内。
// 人大重阳
RDCY
中国人民大学重阳金融研究院（人大重阳）成立于2013年1月19日，是重阳投资向中国人民大学捐赠并设立教育基金运营的主要资助项目。
作为中国特色新型智库，人大重阳聘请了全球数十位前政要、银行家、知名学者为高级研究员，旨在关注现实、建言国家、服务人民。目前，人大重阳下设7个部门、运营管理4个中心(生态金融研究中心、全球治理研究中心、中美人文交流研究中心、中俄人文交流研究中心)。近年来，人大重阳在金融发展、全球治理、大国关系、宏观政策等研究领域在国内外均具有较高认可度。
别忘了“点赞”+“转发”
辉煌优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京行情 实时轮播
热点资讯